《環球時報》3月26日發表文章《今天，抵制H&M的羣衆隊伍裏混進了壞人！》，稱“我們要警惕那些不那麼理智的舉動，以及試圖攪渾水、高級黑、搞加速主義的力量。”25日的文章《抵制Nike的人注意！已經開始有人造謠抹黑你們了！》稱境外媒體“炒作中國網民在焚燒球鞋進行抗議，便很容易會給人造成一種中國網民是無腦的憤青，只知道通過極端手段來表達自己的不滿的負面印象。”
知名自媒體人文昭指出，《環球時報》真正的意思是告訴中國的網民們，“你們抵制這抵制那的，其實是在給所謂的西方反華勢力輸送炮彈，你們就趕緊消停了吧，你們這表演的越歡，國外傳播的越廣，影響越壞就越壞事，當然它不能直接這麼說，它嘴上說外國媒體在造謠抹黑你們了，言下之意就是你就別整那些事兒了。《環球時報》現在是拐彎抹角的在給抵制洋貨潑冷水”。
中共廣東省委機關報《南方日報》3月26日的文章則與《環球時報》異曲同工，稱“我們抵制的同時要警惕一些摻雜其中的不理智的舉動以及試圖攪渾水的高級黑，不能讓抵制的效果適得其反。”
有意思的是，在此之前，居住在德國的資深媒體人周蕾就曾對《希望之聲》表示，“也可以去觀察一下，媒體會不會說要理性愛國，這就很有可能。理性愛國是什麼意思呢？就是你們看好了，咱們這個官媒，這個黨指明的方向，你尺度拿好了。”
“但是這就像呼籲人民暴動一樣，它的性質就決定了很難控制得住，”周蕾說，“因爲是網絡時代，這個東西擴大化特別容易”。
周蕾認爲，中共最初拿H&M開刀，是找想個軟柿子捏，沒想到卻一發不可收拾。“因爲制裁新疆棉是從美國開始的，按說擒賊要擒王，要回擊的話應該首先去打美國或者拿美國企業祭旗，它卻沒有，就去弄瑞典。但是中國的小粉紅們，在所謂愛國主義的教育下，現在弄得跟小狼一樣，把瑞士良棉協會下的品牌全挖出來了，這圍剿就大了。”
“怎麼進行下去呢？後面馬上涉及耐克了。耐克首先是運動界的龍頭，而且它不像H&M是個快銷品牌，沒有什麼技術含量，耐克很多運動鞋和運動衣，技術含量很大，國家隊都在用，怎麼禁呢？可是這把火已燒起來了。我覺得比較有意思的是繼續觀察，它下面怎麼控制，火又燒了，讓別人疼了，還別燒到它最後沒法收場。如果耐克要撤走了，影響中國幾十萬工人呢”。
據統計，耐克現在在中國有107間工廠。
文昭提到，胡錫進曾經在微博發文，表示不同意把意識形態鬥爭往經貿方面引，胡錫進說，我們就這麼鬧着，還得發展着，發展是最重要的。文昭分析，胡錫進的擔心之一就是害怕抵制這抵制那，把營商環境搞得很緊張，外資撤出，同時也刺激歐美國家對中國企業採取更嚴厲的措施，“你這邊說得理直氣壯，這些外國企業既要賺中國人的錢，又要砸中國人的碗，中國人民不答應。那人家歐美人民也不答應是吧，你動輒對在華的外資企業搞義和團式的騷擾，你這邊又要讓中國企業去歐美上市，又要搞收購，進入別國市場，那人歐美國家的人也不答應是吧？”
“所以它的一個直接結果就是西方的普通民衆對中國這個國家的厭惡度會增加，這是不可避免的。這會把對中共反感的民意越推越高”，周蕾說。
皮尤研究中心（Pew Research Center）去年10月公佈的一項覆蓋歐美與亞洲14個發達國家的調查報告顯示，英國、德國、荷蘭、瑞典、美國、韓國、西班牙與加拿大等國對中國（中共）的負評已升至十多年來的最高點。
周蕾認爲，從川普的時代，西方國家抗中的基調就已經定下來了，原因在於，大家看到了中共控制世界的野心。“畢竟說到底，它不完全是個利益之爭，它是一個價值體系之爭，這個東西永遠無法調和。當時美國國務卿蓬佩奧到處跑，就在組織西方聯盟，要共同抗共，那現在美國新政府的國務卿布林肯繼續做的也是這個東西。”
“整個西方還沒有組成一個強大的聯盟，這個對中共的壓力還不夠”，美國南卡羅萊納大學艾肯商學院講座教授（John M. Olin Chair Professor in Business）謝田博士說，“我覺得國際社會還需要加大力度，還需要更多的認清中共。它那些大量的賄賂，各種各樣藍金黃的政策，確實收買了很多西方的支持者”。
對歐洲瞭解頗深的周蕾也認同歐盟裏面有很多中國利益的持有者，他們也會爲中共遊說，“可是在西方它畢竟有一個民選的問題，也就是說它的民意還是很重要的，老百姓是相信新疆存在強制勞動的”。
雖然誠如謝田所言，西方的聯盟還不夠強大，但周蕾仍保持樂觀，“這次的制裁絕對是協調一致的動作，說明這個聯盟已經形成，現在是越來越有模有樣了，而且它的節奏已經協調出來，一旦它習慣了，一步一步接着打，應該會看到西方的聯盟越來越緊吧。”
本月22日，歐盟和美國、加拿大、英國罕見協調一致，就中共侵犯新疆維吾爾人權問題對北京實施制裁。這是自“八九·六四”以來，30多年的首次。
