【希望之聲2022年2月9日】（本台記者柳芳禮綜合報導 ）自1896年第一屆奧運會在希臘舉辦以來，國際奧委會(IOC)就在努力吸引企業的加盟。而商界奇才彼得·尤伯羅斯（PeterV.Ueberroth）將奧運和商業更加緊密結合起來，並使1984年的洛杉磯奧運會成為第一次賺錢的奧運會。
公開的資料顯示，1980年以前的奧運營銷還處於初始階段，缺乏完善的整體營銷方案，加上舉辦的巨大開支，導致各國政府申辦熱情不高。而在1983年以後，國際奧委會成立了營銷委員會，為奧運增加了穩定的資金來源，這個組織通過特許贊助商計劃、電視廣播權、特許授權和門票收入，幫助奧運擧辦方創收。國際奧委會對贊助商分類管理：分為官方贊助商、官方供應商和特許授權商，這些贊助商會贊助各屆奧運會，獲得在某類商品上對奧運會無形資產的獨家使用權。
迄今爲止，IOC與廣播電視公司、品牌商的合作一直很順利，從2014年和2016年的兩屆奧運會中，IOC入賬近60億美元，獲取大量收益。即使在去年的日本奧運會上，贊助商也通過奧運產品，獲取了足夠的宣傳熱度。但是在北京冬奧會上，贊助商開始遇到巨大挑戰。外界認爲，挑戰的最主要來源是，如果奧委會選擇了錯誤的奧運舉辦國家，那麽，贊助商的形象可能不會有任何增益，甚至會受到損失，而對奧運的投資資金可能也不會引發市場效應。
由於中共政府的人權問題，大多數奧運的長期合作商都不得不在海外市場保持低調，原因是對北京的支持可能會引發國內外輿論的譴責。人權組織批評中共在香港、新疆等地的人權污點，一些企業也拒絕在本國市場發佈奧運包裝的商品，因爲他們擔心受到市場損失與投訴。但是，從另一個角度上講，只要奧運會的主辦方，在未來不再與有太多爭議的政府合作舉辦奧運，那麽贊助商們就能夠繼續享受體育盛會帶來的紅利。
而奧委會官方，似乎也真的採取了這樣的策略止損。在接下來的十年奧運計劃中，國際奧委會選擇了法國、意大利、美國和澳洲作爲奧運的合作擧辦方，這樣的做法可能是出自於讓贊助商資金更加保險的考量，在熬過了北京冬奧之後，國際贊助商們就可以更加放心地討論體育賽事的贊助計劃，而不是試圖淡化自己的贊助商身份。
責任編輯：赵子馨
本文章或節目經希望之聲編輯製作，轉載請註明希望之聲並包含原文標題及鏈接。
