3月24日，中共“共青團中央”微博賬號密集發文，翻出半年前瑞典時裝品牌H&M針對新疆人權迫害發佈的一份“不用新疆棉”的聲明，中共各大官媒開足馬力炮轟H&M，呼籲全民抵制，各大電商紛紛下架該品牌。
3月25日，中共官媒再度發佈一份“點名”文章，指出除了H&M外，耐克（NIKE）、優衣庫（UNIQLO）、阿迪達斯（Adidas）、GAP、FILA、New Balance、ZARA與Under Armour等國際品牌此前都曾發聲明“拒絕新疆棉”。
中共官媒不僅煽動民衆抵製品牌，還迫使各品牌的明星代言人相繼宣佈終止合作。據本臺記者不完全統計，3月25日，至少有50位明星藝人聲明與品牌解約，包括大陸藝人楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、張藝興、黃軒、宋茜、易烊千璽、李現、楊洋、劉昊然、王一博、譚鬆韻、宋妍霏、古力娜扎、劉亦菲、白敬亭等。
此外，香港藝人陳奕迅、陳偉霆、楊穎（Angelababy）、王嘉爾，臺灣藝人歐陽娜娜、彭于晏、許光漢、張鈞寧等都宣佈與代言的品牌“割席”。
有網友調侃3月25日是“內地藝人解約品牌日”，並嘲諷：“建議舔共藝人去穿大陸制山寨版限量球鞋，全世界獨一無二。”“人民幣真香的舔共藝人，紛紛切割國際大品牌運動用品，真是太搞笑了；有本事你們就都穿‘李寧’運動鞋，然後把過去買的國際運動品牌都燒了吧！”“中共就是要人選邊站，你們要不要組一團去參觀新疆集中營啊！”
近年中共意識形態管控升級，大陸明星受中共嚴格管控，其配合官方迅速與品牌“切割”被認爲可以理解，但港臺藝人在中共發動的“義和團式的”抵制西方品牌的運動中高調錶態，令網友對此感到不可思議。不過也有人認爲這隻不過是利益驅動，怕失去在大陸弄錢的機會。
香港《蘋果日報》此前曾引述消息稱，中共電影總局去年4月已下發通知，要求各主要平臺和影視公司儘量不啓用未政治表態的港臺藝人，參演藝人必須簽署“10年保證思想正確”之政審條款，如果違約就要賠償。
