歐盟與美國、英國和加拿大3月22日同時出手，就中共侵犯新疆維吾爾人權問題對北京實施制裁，隨後北京進行了報複製裁，進一步激怒歐盟，導致歐盟擱置審議《中歐全面投資協定》，外交大戰不斷升級。
3月24日上午，中共“共青團中央”在微博上發佈H&M集團去年10月關於拒用新疆棉的聲明。中共各大官媒配合，開足馬力對其進行討伐，並鼓動全民抵制。瞬間，H&M除了實體店仍在，各個銷售渠道基本全被堵死。
H&M是“更好棉花倡議”（BCI）組織的成員，該組織成員均對由強迫勞動生產的新疆製品表示強烈關切及割離。作爲該組織的一員，耐克、阿迪達斯、CK、匡威等也紛紛在中國遭到阻擊。
胡錫進先是於3月24日晚間在微博發文稱，H&M被大陸互聯網吊打是自找，又稱“遇到政治上的大風大浪，全球化企業應當有的表現是能往後縮就往後縮”，但H&M在往前竄等，跟着官方聲調將H&M一通追打。
但是，胡錫進在3月25日凌晨近3時再發貼文時，態度大轉彎，勸中共官方機構，包括有明確官方機構標簽的社交媒體賬號，不要參與或剋制對相關西方公司的聲討，“尤其是不做輿論聲討的引領者”，要讓民間輿論來引領。還稱，H&M、耐克等此前關於新疆的聲明與目前被抵制的情況，不應從政治角度定義，而應該看成是市場過程，讓市場規律來決定結果。
對於他的言論，網民紛紛留言表示：
“老胡說到HM義正言辭，一身正氣，一碰到硬點的Nike就秒慫，欺軟怕硬，不是個東西！”
“你爲什麼又說呢？你不是官媒？剛才還說了hm，現在輪到耐克就腿軟了？”
“扯淡吧你，官方機構不介入你以爲網民就能抵制的了？貴族男孩也沒多久吧。nike來個打折就一片真香了。別扯淡了，明顯是沒能力抵制nike，強行找藉口”
“不出3月，還是會一切正常”
“搜了一下各大平臺，耐克各官方店正常經營，不像HM秒下架，哎，好尷尬…”
還有人諷刺道：
“耐克太可惡了，我決定罷穿一週，以示懲罰。”
“我們有俄羅斯伊朗北朝鮮敘利亞朋友，我們一起抵制耐克，芯片。”
“哈哈，這次涉及面廣，比NBA那次要大，耐克阿迪優衣庫等全是雙11銷量超高的大牌子，你們這次要踢鐵板了。”
也有人對中共當局在新疆的所爲以及被中共洗腦的小粉紅網民提出質疑：
“不偏不倚作爲官威宣傳的人，說清楚他們口口相傳的新疆職業教育中心，涉嫌強迫勞動的情況，如果沒有請大家來參觀，透明可以解決問題，但爲何一直採取對抗的方法？ 廣大跨國集團放棄利息也要發出的聲明，我很好奇究竟是爲什麼？請大家也解答下”
“鄰居總是隱隱約約聽見隔壁家孩子哭。忍不住敲門詢問。這家人罵鄰居無中生有多管閒事。鄰居說那你讓我看看孩子的情況怎麼樣。這家的孩子們都出來一起罵鄰居多管閒事。”
