國際時裝零售巨頭H&M發表聲明拒用新疆棉花後，中共官媒紛紛開足馬力炮轟H&M，並呼籲全民抵制。
美歐等西方國家針對新疆人權問題對中共進行制裁後，3月24日，在中國擁有近500家門店的瑞典時裝品牌H&M發表聲明，對來自公民社會組織的報告和媒體的報導深表關注，其中包括對新疆維吾爾少數民族遭到強迫勞動和宗教歧視的指控。
聲明強調，H&M不與任何位於新疆的服裝製造工廠合作，也不從該地區採購原料與產品。
H&M集團去年10月也曾發布聲明，不再採購新疆棉花。聲明顯示，該集團深切關注對新疆強迫勞動和歧視少數民族宗教的指控，決定「不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品及原材料」，並說已加入「更好棉花倡議」。
3月24日上午，中共「共青團中央」微博帳號，翻出去年10月，H&M針對新疆人權迫害不用新疆棉的中英文聲明截圖說：「一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？痴心妄想」。
博文還呼籲更多網民轉發該條消息，以參加新疆棉被抽獎活動。
當晚，中共官媒開始集體發表評論文章，炮轟H&M「實則吃中國的飯、砸中國的鍋」，並呼籲全民抵制。
H&M中國官方微博遭到上萬中國小粉紅留言灌爆，要求H&M滾出中國市場：「留著自己穿吧，恭喜你們這輩子不用再買衣服了」、「H&M吃中國的飯，砸中國的鍋」。」
此前與H&M合作過的中國知名演員宋茜、黃軒，也緊急發表聲明與H&M割席。加入「更好棉花倡議」的中國安踏也緊急退出該組織。
電商平台京東當天率先下架所有H&M的商品及店鋪，獲得大量小粉紅叫好。他們還揚言，如果淘寶、天貓等其他平台不跟進，就要發起抵制。
截至25日凌晨，淘寶、京東、天貓、拼多多、唯品會、蘇寧易購等平台都已經無法搜到「H&M」的店鋪及商品。
不僅如此，還有眾多手機廠商的應用商店也下架了H&M商城APP。據不完全統計，截至22:30，包括華為、小米、VIVO、騰訊應用寶等應用商店均已下架H&M商城APP。
甚至百度地圖也屏蔽了HM、H&M相關搜索，在百度地圖網頁、APP內搜索HM、H&M均顯示，未找到相關地點。
不過，在一片抵制聲浪中，據大陸媒體實地採訪，位於北京市西單大悅城的H&M門店仍照常營業。
據H&M中國官網發布，截至2020年財年年底，H&M在中國146個城市共擁有445家門市；2020年銷售總額為97.5億瑞典克朗，是這家服裝品牌全球前4大市場之一。
迫於輿論壓力，H&M24日通過官方微博回應說，H&M一貫遵守《經合組織負責任的商業行為準則》，並不代表任何政治立場，也不直接從任何供應商處採購棉花。聲明並未直接回應中國網民對其拒用新疆棉的聲討。
旅美政治經濟分析人士秦鵬對自由亞洲電台表示，中國民間每次掀起對外國品牌和產品的抵制，絕大部分是受到中共官方的引導。此次遭到抵制的H&M是中共操弄、玩弄民意的犧牲品。
他說，淘寶、京東等中國電商平台為了跟隨中共當局，發起的對H&M的抵制而屏蔽或下架H&M產品，違反了國際自由貿易規則。但因國際貿易仲裁耗時久、成本高，國際貿易規則效力有限，很多跨國企業放棄向中國的不正當競爭行為追責，只能吃悶虧。
秦鵬說，地緣政治的衝突，使在華跨國企業越發舉步維艱：市場、利益和價值觀如何平衡，跨國公司要麼扛一段時間把風頭避過去，風頭過去之後有可能賣得更好。
中共當局一直被外界指控強迫新疆維吾爾人勞動生產。一些被關押在新疆拘留營的維吾爾人提到，他們曾遭受酷刑，並被迫在紡織廠工作。美國國會去年12月通過《防止強迫維吾爾勞動法》（Uyghur Forced Labor Prevention Act）。這項法律假定新疆生產的所有商品都是通過強迫勞動製成的，美國因此禁止這些產品，除非獲得海關和邊境保護局認證，證明產品並非通過強迫勞動製成。
美國川普(特朗普)政府於今年1月13日宣布，禁止從中國新疆進口由棉花和番茄製成的所有產品，並指這些產品是被拘留的維吾爾族人在強迫勞動下製成的。
據路透社報導，美國海關和邊境保護局指，禁令範圍包括用新疆棉花製成的原纖維、服飾和紡織品，以及來自新疆的罐裝番茄、醬料、種子和其他番茄製品，產品即使在第三國加工或生產也會受到影響。
