【希望之聲2021年3月22日】（本台記者賀景田綜合報導）截至2020年底，拼多多年度活躍買家達7.884億，超過阿里巴巴的7.79億。拼多多成立只有5年，但已成爲阿里巴巴和京東在中國線上消費市場地位的挑戰者。
拼多多是一款將折扣購物變成在線遊戲的電商應用，目前已經超越阿里巴巴，成爲中國最受歡迎的在線購物平臺。
《華爾街日報》3月22日報導，拼多多率先在中國採用了社交電商的形式，將購物與社交媒體相結合，其定位是Costco和迪士尼的在線混合體，將購物變成了一種遊戲。
在拼多多平臺上，用戶就像在線上逛商場，通常是隨機地瀏覽，沒有特定的購物計劃。
拼多多可以讓朋友和陌生人聚在一起，以折扣價單獨或拼單購物。先社交，再購物，朋友們聚在拼多多上一邊玩內置遊戲，一邊看直播、分享實惠、一起購物。
其中一款熱門遊戲是“多多果園”，玩家可通過培育虛擬果樹來領取購物券、芒果等真實獎品，還會贏得朋友的點贊。
來自中國中部平頂山的19歲女孩李雯珺對數字果園很着迷，她說，“主要是因爲能跟朋友一起做一些事情，這就很有意思。”
拼多多首席執行官（CEO）陳磊說，拼多多抓住了從搜索到瀏覽的轉變，贏得了商機。陳磊曾是拼多多的首席財務官，去年接替黃錚出任CEO。
上週三（3月17日），黃錚將董事長的職位交給陳磊，其離職的消息傳出後，拼多多股價上週五（3月12日）前市一度下跌11%左右。
過去一年，拼多多在納斯達克上市的股票大幅上漲，市值已超過競爭對手京東，2月份時最高曾達到2,500億美元左右。根據上海研究機構胡潤百富的數據，現年41歲的黃崢個人財富達到690億美元，排名中國富豪榜第三位，在阿里巴巴創始人馬雲之前。
陳磊說，拼多多的計劃是繼續將收入用於補貼，直到取代阿里巴巴，成爲可能是10億中國消費者的首選購物平臺。
不過，拼多多藉助補貼佔領市場的策略最近受到了批評，監管部門稱這種做法擾亂市場秩序、損害消費者利益。
此外，拼多多以遊戲爲主導的路線還有一個弊端，大多數消費者的消費額不高。例如，李雯珺主要用拼多多購買便宜的零食和包裝紙巾。2020年，拼多多用戶平均消費額爲324美元。這個數字已經在增加，但仍不到阿里巴巴用戶平均消費額的四分之一。
爲了縮小差距，拼多多正着力發展生鮮食品業務，這項業務目前對拼多多總收入的貢獻率爲15%。
來自中國東部城市安慶的拼多多用戶Cathy Shen表示，拼多多打破了中國電商市場原本的格局，帶動了競爭對手也紛紛以補貼和優惠換市場。
她說，“現在是科技巨頭的大混戰。”
責任編輯：宋月
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