網紅賬號接連被封，民眾反響兩極
根據自由亞洲電台3月13日報導，擁有近500萬粉絲的抖音主播顧茜茜的賬號於2025年3月12日被永久封禁，此事迅速引發網民熱議，並登上微博熱搜。報導稱，顧茜茜並非個例，多位以炫富為主題的網紅賬號也在近期遭到封禁。
抖音平台此前已發布公告，明確將「炒作炫富」列為違規行為，例如以「體驗富翁生活」、「貴婦生活」或「用麻袋裝取大筆現金」為噱頭的內容，將被處以封禁賬號、下架視頻等處罰。
網民對此反應不一。
《自由亞洲》援引博主「晴嵐旅遊」的評論稱：「現在是什麼時候了？還在那炫富。老百姓的日子就是普普通通，能有口飯吃都不錯了。」但也有人認為，「如果收入合法，為什麼不能炫富？你們覺得他們是炫富，其實是他們展示日常生活而已！」
早在去年中共就開始了打擊網絡炫富的活動。
《封面新聞》2024年5月15日報導顯示，早在去年，抖音、微博、小紅書等平台就曾聯合宣布打擊「炫富拜金」內容。當時，抖音在5月1日至7日間處置了4701條不良信息，封禁11個賬號；小紅書則在兩週內清理4273篇違規筆記，關閉383個賬號。
這些行動表明，中共對網絡炫富的整治已持續數年，並在今年進一步升級。
自2021年起，中共網信辦多次發起「清朗」行動，將「炫富拜金」列為整治重點。
金融行業也被納入管控範圍
除了網絡平台，中共當局還將打擊炫富的範圍擴展至金融行業。
據《證券日報》和《中國新聞週刊》3月初的報導，中共證監會下屬的中國證券業協會擬修訂《證券公司文化建設實踐評估指標》，新增一項扣分指標：若證券公司員工涉及「奢靡炫富」等行為，將導致公司年度評估被扣分，嚴重者甚至面臨公開譴責。這一草案目前正向各證券公司徵求意見，若通過，將正式影響企業文化評估的公開評分。
這並非金融行業首次因炫富問題被點名。2022年7月，中共央企中金公司一名員工親屬在社交媒體炫富引發輿情後，多家證券公司開始嚴格審查員工及實習生的社交賬號。
去年6月，中共證監會主席吳清在警示會上要求金融從業人員「淨化八小時之外的生活圈、朋友圈」。然而，炫富醜聞仍未斷絕。2024年，中信建投一名實習生因發布炫富視頻並洩露客戶信息而引發爭議，該實習生據稱有「官二代」背景。
經濟低迷下的另類維穩
分析人士指出，中共此番打擊炫富的背後，是對經濟衰退和社會不滿加劇的擔憂。
《自由亞洲》特約評論員胡平告訴該台：「當局覺得一般人看了炫富內容會受刺激，聯想到當今社會的貧富懸殊，又與權力運作密切相關。這會強化人們對現行制度的不滿，對共產黨統治構成威脅。」胡平認為，金融行業因涉及權力與腐敗問題，成為管控重點。
自媒體人公子沈進一步分析認為：當前中國經濟持續惡化，失業率攀升，炫富內容可能成為民眾怒氣的導火索。「在經濟好的時候，官方對炫富行為可以睜一隻眼閉一隻眼，平台也樂意靠網紅吸引流量。但經濟不好時，炫富會增加政府的維穩成本，可能激化仇富心理和社會不公的不滿。」
為「均貧」洗腦
時事評論員方原在接受《自由亞洲》採訪時表示，中共此舉不僅是打擊炫富，更是在為經濟長期下滑做輿論準備。他說：「表面上是反對奢靡炫富，實際上是提倡均貧，為中下階層民眾打預防針，讓大家接受未來更貧困的生活。但這種『均貧』只是表面，少數權貴的富奢永遠無法遏制。」
方原還提到，近期中共對微短劇的管控也禁止炫富及負面家庭價值觀內容，顯示當局試圖讓民眾接受類似改革開放前30年的清貧生活。
對此有網友表示：「他們不去解決貧富懸殊的根本問題，而是叫富人不要說出來，這樣你們就不會羨慕嫉妒恨。」
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