銷量慘淡 百威淡啤宣佈在美公司裁員數百人

銷量慘淡 百威淡啤宣佈在美公司裁員數百人

【希望之聲2023年7月28日】(本台記者柳芳禮綜合報導) 啤酒製造商百威英博公司近日表示,將在美國公司裁員數百人。在這之前,該公司因選用一個變性網紅做代言人,導致百威淡啤(Bud Light)的銷量斷崖式下降。其暢銷啤酒的地位也被莫德洛(Modelo)品牌取代。

百威英博公司發言人在一份聲明中表示,此次重組“將簡化並減少其組織內的層級”。裁員不包括一線員工,“啤酒廠和倉庫員工、司機和現場銷售人員等人員不會面臨裁員。”

本次裁員規模為總人數的2%。該企業首席執行官惠特沃斯 (Brendan Whitworth)說:“裁員是一個非常困難但必要的決定,我們希望藉此確保我們的組織為未來的長期成功做好準備。”

今年5月,墨西哥啤酒莫德洛一舉取代了百威淡啤,成為美國最暢銷啤酒。而在此前的20多年來,百威啤酒一直保持著這一頭銜。

CNN報導指,由於變性網紅馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)引發的爭議,淡啤品牌失去了保守的美國買家,一直在苦苦掙扎。當馬爾瓦尼在Instagram上發布了一張百威淡啤送給她的定製罐裝照片,慶祝其變性周年之後,百威淡啤的銷量遭遇「滑鐵盧」。

對此,美國網友評論説,“我猜測他們的群體人數不足以支持百威淡啤的品牌。如果你要請代言人,必須要小心,因爲有些人並不代表你真正的客戶。”也有民衆表示,“百威需要整頓他們的決策層。”

責任編輯:张莉莉

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