陸媒《北京商報》6月20日援引《晚點 LatePost》的消息稱，5月下旬，仍處在退休狀態的馬雲開了一場小範圍的溝通會。
據《晚點 LatePost》引述多位阿里員工，馬雲認為淘天集團當前面臨的競爭局勢十分嚴峻，他以諾基亞和柯達為例稱，一個企業從行業標桿到死亡，半年到一年就足夠了，在網絡行業這個速度可能會更快。
會上，馬雲表示，阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應該迅速改掉。此外，馬雲認為淘天在組織上應該進一步扁平化。報導稱，一些員工預計，「6·18」結束後，集團將迎來多項管理制度的改革。
馬雲在溝通會上為淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。馬雲判斷，基於大環境的變化，接下來是淘寶而不是天貓的機會，阿里電商應該 「回歸淘寶」。
報導指出，回歸淘寶代表淘天集團未來會用更大的力量扶持中小商家。
《北京商報》表示，相關消息雖未獲阿里方證實，但是，淘天集團未來的重心將會轉向淘寶，並非沒有預兆。今年「6·18」，淘寶天貓專門開啟了針對中小商家的大促 「淘寶好價節」，阿里媽媽負責人劉博在6月18日接受媒體群訪時稱，今年幫助中小商家開單是他們重要的考核指標。阿里媽媽數據顯示，今年「6·18」期間，中小商家參與率同比提升超170%。
馬雲「出山」的消息傳出前，有網友在社交平台發圖稱，20週年慶典活動時，劉強東出現在了京東總部。
《北京商報》認為，作為中國電商領域中的元老級人物，馬雲和劉強東的「坐不住」，或多或少地反映出了傳統電商平台的焦慮。去年四季度，阿里多年來首次對外隱去了「雙11」的具體銷售數字，而京東在今年「6·18」也未公佈銷售總額。
報導指出，消費環境疲軟以及抖音、拼多多的強勢競爭，迫使阿里與京東兩大巨頭將重心紛紛轉向低價策略。
中央社認為，電商巨頭重建低價「護城河」的舉動，凸顯電商巨頭們意識到在中國消費不振下，要消費者從口袋裡掏錢越來越難。
《北京商報》則提出疑問，這樣就能挽回局勢嗎？
