【希望之聲2022年2月9日】(本台記者柳芳禮綜合報導 )自1896年第一屆奧運會在希臘舉辦以來,國際奧委會(IOC)就在努力吸引企業的加盟。而商界奇才彼得·尤伯羅斯(PeterV.Ueberroth)將奧運和商業更加緊密結合起來,並使1984年的洛杉磯奧運會成為第一次賺錢的奧運會。
公開的資料顯示,1980年以前的奧運營銷還處於初始階段,缺乏完善的整體營銷方案,加上舉辦的巨大開支,導致各國政府申辦熱情不高。而在1983年以後,國際奧委會成立了營銷委員會,為奧運增加了穩定的資金來源,這個組織通過特許贊助商計劃、電視廣播權、特許授權和門票收入,幫助奧運擧辦方創收。國際奧委會對贊助商分類管理:分為官方贊助商、官方供應商和特許授權商,這些贊助商會贊助各屆奧運會,獲得在某類商品上對奧運會無形資產的獨家使用權。
迄今爲止,IOC與廣播電視公司、品牌商的合作一直很順利,從2014年和2016年的兩屆奧運會中,IOC入賬近60億美元,獲取大量收益。即使在去年的日本奧運會上,贊助商也通過奧運產品,獲取了足夠的宣傳熱度。但是在北京冬奧會上,贊助商開始遇到巨大挑戰。外界認爲,挑戰的最主要來源是,如果奧委會選擇了錯誤的奧運舉辦國家,那麽,贊助商的形象可能不會有任何增益,甚至會受到損失,而對奧運的投資資金可能也不會引發市場效應。
由於中共政府的人權問題,大多數奧運的長期合作商都不得不在海外市場保持低調,原因是對北京的支持可能會引發國內外輿論的譴責。人權組織批評中共在香港、新疆等地的人權污點,一些企業也拒絕在本國市場發佈奧運包裝的商品,因爲他們擔心受到市場損失與投訴。但是,從另一個角度上講,只要奧運會的主辦方,在未來不再與有太多爭議的政府合作舉辦奧運,那麽贊助商們就能夠繼續享受體育盛會帶來的紅利。
而奧委會官方,似乎也真的採取了這樣的策略止損。在接下來的十年奧運計劃中,國際奧委會選擇了法國、意大利、美國和澳洲作爲奧運的合作擧辦方,這樣的做法可能是出自於讓贊助商資金更加保險的考量,在熬過了北京冬奧之後,國際贊助商們就可以更加放心地討論體育賽事的贊助計劃,而不是試圖淡化自己的贊助商身份。
責任編輯:赵子馨
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