李子柒現年31歲,本名李佳佳,是四川綿陽的一名農村姑娘。據第一財經報導,她在撫養她長大的爺爺去世之後,奶奶無法繼續支持她上學,於是她初中沒畢業就去城裡打工。漂泊了8年後,她回到家鄉陪伴奶奶。不久後,李子柒遇到新浪微博培養一批短視頻製作者。接受培訓後,她發布的鄉村美食視頻迅速在大陸竄紅。
2016年,杭州微念這家網紅經紀公司的老闆劉同明發現了李子柒,認為值得在她身上投資。雙方見面後即合,簽合同開展合作:李子柒專責內容製作,微念負責傳播、推廣以及商業化操作。李子柒和微念共同成立子柒文化傳播有限公司,其中微念占股51%,李子柒占股49%。
雙方的合作初期階段很成功。自從2017年李子柒登陸油管以來,頻道訂閱數至今已經超過1,600萬人,國內頻道的觀眾也有近800萬,微博粉絲2,300多萬。李子柒的網店去年年銷售16億元人民幣;微念獲得多輪融資,公司估值達到50億元。
李冰認為,李子柒之所以走紅,是因為她拍攝的視頻將田園生活以“唯美”的方式展現,抹去了中國農村生活的勞累與骯髒部分,符合了許多現代人只想享受質樸與寧靜,卻不願揮汗勞作的心態,也喚起了人們心底裡對寧靜和出塵的渴望。
不過,李子柒與合夥人之間的糾紛,彷彿將人們從世外桃源帶回了現實:這些視頻只不過是再實際不過的商業操作而已。據了解,“李子柒”品牌在中國的主要變現渠道是李子柒淘寶店,目前年盈利數億元人民幣,卻是微念獨自持有和經營的,而李子柒在微念並沒有股份。按照這個合作模式,微念佔有了李子柒品牌帶來的絕大部分收益,有剝削李子柒的嫌疑。
李冰說,李子柒與劉同明的糾紛很可能導致兩敗俱傷:李子柒的”世外桃源“般的文化形象被破壞;微念更是表現出要熄火的光景。
李冰進一步分析說,李子柒貌似美麗的故事被粉碎,雖然令人惋惜,但其實也只是其真實內囊的反應。他說:“如果故事主人公的文化內涵哪怕只有三分其視頻所展現的氣質,事情也不至於走到這一步。”
“李佳佳顯然只是一個表面傳統文化作品的內容製作者和一個演員,並未得傳統文化的真諦”,李冰談到,“這曇花一現的虛假文化現象,其實只是反襯了背景的劣質,也提醒人們:心底深處那出塵的念想,不應被視覺效果所牽制。”
另外,中共看到李子柒成功,已將她評為“年度影響力人物”,還將她描繪成“說好中國故事”的“代言人”。有分析說,目前李子柒和微念的“雙輸”,無疑為企圖利用傳統文化表象來宣傳黨文化的中共,新添了一樁“尷尬事”而已。