【生活時尚】星巴克聯手康師傅,把即飲產品(ready-to-drink)賣遍中國

2016-03-22|来源: 華麗志

星巴克公司宣布與大陸地區第二大軟飲商——康師傅達成合作。康師傅將負責生產和分銷星巴克品牌在中國大陸的即飲產品(ready-to-drink,簡稱 RTD),并幫助分銷網絡在內地擴張。

之前,星巴克的即飲咖啡產品“星冰樂”均在美國工廠生產,但可以在中國的星巴克門店、超市、便利店等地買到。



中國即飲咖啡和能量飲料市場規模目前達 60億美元,預計未來三年還將增長 20%。根據市場研究機構 Euromonitor 2014年的數據,目前星巴克在即飲咖啡市場遠遠落后于其競爭對手雀巢集團。星巴克中國及亞太地區總裁 John Culver 表示,此次與康師傅聯手,將打開星巴克在中國的即飲咖啡市場。

目前星巴克在中國近 90家城市擁有超過 1500家門店,25000多名員工。店面多為直營,而不像在其它國家加盟店眾多。中國已成為星巴克發展最快的海外市場。


(上圖:星巴克專為中國消費者推出的飲品)

康師傅 CEO 韋俊賢表示:“康師傅會依托自身在生產和分銷上的優勢,提高星巴克即飲產品在中國的市場份額。”

專家認為“聯姻”會不僅使星巴克即飲咖啡產品的價格有所下降,還讓星巴克走進更多小城市,潛移默化增加星巴克新客戶。

“尋找本土合作伙伴”是許多跨國企業進軍中國市場最常用的方式。可口可樂、達能、英國零售企業樂購(Tesco)均已與中國本土企業合作。此前百事公司已與康師傅建立戰略聯盟。

“中國的消費市場巨大,但物流是個問題。如果你在某些城市沒有分銷網點,那么你很難打入那塊市場,而這會消耗很多資金”,中國市場研究集團( China Market Research Group)副董事 James Roy 這樣說道:“最好的方式就是與那些網點涵蓋面廣的企業合作。”

當然,并不是所有公司在中國發展都順風順水。樂購 2013年結束其在中國近 10年獨立經營,與華潤結盟,欲通過此舉實現扭虧;美國最大消費電子零售商百思買(Best Buy)進入中國五年,由于經營不善,于去年全面撤出中國市場。

根據路透社報道,星巴克早前于西雅圖召開的年度股東大會上宣布了這一消息。

(責任編輯:Esther)

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