【生活時尚】星巴克聯手康師傅，把即飲產品（ready-to-drink）賣遍中國

星巴克公司宣布與大陸地區第二大軟飲商——康師傅達成合作。康師傅將負責生產和分銷星巴克品牌在中國大陸的即飲產品（ready-to-drink，簡稱 RTD），并幫助分銷網絡在內地擴張。

之前，星巴克的即飲咖啡產品“星冰樂”均在美國工廠生產，但可以在中國的星巴克門店、超市、便利店等地買到。



中國即飲咖啡和能量飲料市場規模目前達 60億美元，預計未來三年還將增長 20%。根據市場研究機構 Euromonitor 2014年的數據，目前星巴克在即飲咖啡市場遠遠落后于其競爭對手雀巢集團。星巴克中國及亞太地區總裁 John Culver 表示，此次與康師傅聯手，將打開星巴克在中國的即飲咖啡市場。

目前星巴克在中國近 90家城市擁有超過 1500家門店，25000多名員工。店面多為直營，而不像在其它國家加盟店眾多。中國已成為星巴克發展最快的海外市場。


（上圖：星巴克專為中國消費者推出的飲品）

康師傅 CEO 韋俊賢表示：“康師傅會依托自身在生產和分銷上的優勢，提高星巴克即飲產品在中國的市場份額。”

專家認為“聯姻”會不僅使星巴克即飲咖啡產品的價格有所下降，還讓星巴克走進更多小城市，潛移默化增加星巴克新客戶。

“尋找本土合作伙伴”是許多跨國企業進軍中國市場最常用的方式。可口可樂、達能、英國零售企業樂購（Tesco）均已與中國本土企業合作。此前百事公司已與康師傅建立戰略聯盟。

“中國的消費市場巨大，但物流是個問題。如果你在某些城市沒有分銷網點，那么你很難打入那塊市場，而這會消耗很多資金”，中國市場研究集團（ China Market Research Group）副董事 James Roy 這樣說道：“最好的方式就是與那些網點涵蓋面廣的企業合作。”

當然，并不是所有公司在中國發展都順風順水。樂購 2013年結束其在中國近 10年獨立經營，與華潤結盟，欲通過此舉實現扭虧；美國最大消費電子零售商百思買（Best Buy）進入中國五年，由于經營不善，于去年全面撤出中國市場。

根據路透社報道，星巴克早前于西雅圖召開的年度股東大會上宣布了這一消息。

（責任編輯：Esther）